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谷歌广告政策能否作茧自缚

广告政策 其他搜索 纽约时报

概述: Google去年的毛收入将近10亿美元,其中大部分来自在线广告收入。但Google却矢口否认取消Oceana的两则广告与旅游业的抱怨有关。   从法律的角度将,Google或其他搜索站点可能并没有必须接受这些广告的义务,因此,他们的行为可能并不能构成妨碍他人的言论自由权。尽管如此,Oceana事件还是为那些搜索服务商敲响了警钟。那就是商业和冲突是并存的,同样,控制与透明也常常处在敌对状态。作为全球最大的搜索引擎,Google如何平衡其中的关系对于互联网的继续发展至关重要。

ChinaByte3月10日特稿 针对Google备受争议的广告政策,《商业周刊》日前撰文表示道,无论此举是否妨碍了他人的言论自由,但至少还有损于Google的自身形象。
  2月初,环保机构Oceana购买了Google的两条“关键字”广告。用户在搜索“游轮度假”方面的信息时,便会看到Oceana所刊登的这两则广告。第一则广告对游轮运营商RoyalCaribbean提出了批评,而第二则是有关保护海洋、停止污染的倡议性内容。

  长期以来,油轮业始终是环保主义者所关注的重点。但意想不到是,广告刚刚刊登一天后,便被Google从网站上撤了下来。理由是这两则广告不符合Google的广告编辑政策。Google企业销售部门副总裁CindyMcCaffrey在一份电子邮件中写道:“我们的广告政策规定,不准刊登有损个人、集团或组织形象的广告内容。”

  对此,Oceana反驳道,在广告购买协议中,Google更本没有明确说明其广告刊登政策,Google此举妨碍了其自由言论的权利。而且,很明显,Google在袒护旅游行业的广告客户。据悉,Google去年的毛收入将近10亿美元,其中大部分来自在线广告收入。但Google却矢口否认取消Oceana的两则广告与旅游业的抱怨有关。

  从法律的角度将,Google或其他搜索站点可能并没有必须接受这些广告的义务,因此,他们的行为可能并不能构成妨碍他人的言论自由权。尽管如此,Oceana事件还是为那些搜索服务商敲响了警钟。那就是商业和冲突是并存的,同样,控制与透明也常常处在敌对状态。作为全球最大的搜索引擎,Google如何平衡其中的关系对于互联网的继续发展至关重要。

 

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  哈佛法学院“互联网与社会中心”主管JohnPalfrey表示:“对于人们能够看到什么、不能看到什么,Google应该作出选择。由于使用Google的人群越来越多,不可避免地要引发一些政策问题。”

  除了作为全球最大的搜索服务商外,Google的影响范围已经远远超出站点本身。那么“Oceana事件”究竟会对互联网市场产生怎样的影响呢?Google的一家广告客户恰好又是《纽约时报》的客户。据该客户称,对于《纽约时报》而言,像Oceana这样的广告是毫不犹豫就可接受的。事实上,在《纽约时报》的一个评论页面上,经常会有相类似的广告出现在显著的位置上。因此,Google的广告刊登政策有可能对其他网站的广告政策产生一定程度的冲击。

  据预计,在今年的美国大选期间,政治广告开销将创历史最高。那么Google对此次大选候选人信息的发布做了哪些给定呢?据McCaffrey透露,Google允许对候选人的“施政纲领”进行平行对比,而禁止刊登“攻击性”广告。“花钱竞选总统”的正确与否暂且不谈,但令人怀疑的是“Oceana事件”是否会被Google重新上演。

  更为糟糕的是,要不是“Oceana事件”东窗事发,那么Google的“独裁者”形象仍不会公开于众。没人知道在“Oceana事件”之前,类似的事件已经发生过所少次。Google当然不会公布这些信息,但Google在过去曾经因违反其广告政策而拒绝刊登过所谓的攻击性广告。

  那么,Google的广告政策能否使互联网更加令人满意呢?从某种角度看,答案是肯定的。因为Google的广告政策禁止出现攻击性的言词,这不会引起任何人对Google的不满。但对于Google,乃至整个互联网而言,缺乏潜在的冲突和激烈的讨论最终将使互联网失去市场。Oceana或其他环保组织在很大程度上依靠这样的广告来筹集资金或赢得群众支持。对于Google而言,失去这样的广告收入可能不会对公司的整体收入产生很大影响。但这将在很大程度上影响Google的公众形象。

  对于其他媒体而言,拒绝客户的广告几乎是很少见的事情。除了广告内容过于低级,何况Oceana的广告又不属于这一种。Palfrey表示:“对于Google和其他互联网企业而言,主要的政策就是透明。”Palfrey认为,Google和其他搜索引擎企业应该启动一个公开系统,列出被拒绝做广告的企业名单,这将是一个很好的开端。这对于Google或其他搜索引擎当前的广告政策无疑是个很好的补充,有助于维护网站信誉。

 

地方人才网站推广的几个方式

  今天跟大家一起分享几个人才网推广方法,因为之前一直在做网站的线下推广,最近网站流量有了小小提升,同时增加了不少网站的知名度,今天跟大家分享一下线下推广的过程。

  线下的推广方式有很多种,有钱的可以做大广告,没钱的可以做小广告,但是广告一定是要做的,要立足当地就得在当地有一定的影响力。

  1、线下的广告可以选择和当地的DM报纸合作广告资源互换,DM报纸也需要招聘信息来充实报纸的内容,实在不行给他们开发一个在线读报的系统连到自己网站上,这种合作模式价格相对便宜,这种推广方式不但可以弥补人才网站对基层求职者的影响力而且可以直接面对广告招聘单位,DM目标群里很大一部分是沿街门面商家。

  2、小区和高校一般都会有一个公告栏之类可以张贴广告的地方,这个地方一定要利用起来也是最廉价的高效推广渠道,弄些海报张贴到公告栏的最上方,这样可以避免很快被后面张贴广告覆盖从而增长广告有效时长。

  3、可以印一些出租车副驾驶的不干胶广告贴,比如温馨提示本车禁止吸烟,请带好随身物品等等,广告+公益广告,这样出租车司机让投放的几率会很大,也很廉价。

  4、有经济能力的一些人可以做一下在招聘会上发一些例如,宣传性的鼠标垫,袋子等。

  5、还有一个是人才市场招聘会,现在很多地方有人才市场和人力资源市场两者并存的现状,传统的人才市场往往是对企业收费的,这种操作起来相对难度要高很多,毕竟有利益上的冲突,但是人力资源市场是完全免费的公益性质。做线下推广一定要利用好人力资源市场,可以跟人力资源市场合作每次给他们发布招聘会预告,适当时候应该多加强关系,能让你可以在他们招聘会现场发布你的宣传资料如名片或传单一类。

  这些推广方式可能有些朋友用过一些,只要能持续做下去网站的知名度一定会得到快速提升。

草根站长缺少动力只因网站无法盈利

  站长你还有动力吗?相信经过去年的628过后,部分站长和SEO工作者慢慢离开了这个行业,至少在守护的圈子里发现不少朋友已经不做这个行业。由于百度等搜索引擎更注重网站的整体质量,包括网站价值、用户体验,越来越多的新手站长由于能力、资金等原因黯然离开。一些SEO工作者因为没有好的业绩也不得不转行。对此,站长,你浮躁了吗?站长你还有动力吗?外推人员你还在坚持吗?

  昨天写过一篇《外链已经回归本质站长还在做什么》,对此有不少的站长和SEO工作人员和守护进行了交流,看到大家发出的感慨,最多的问题就是网站的排名不稳定,网站的流量上不来,网站盈利不明显。所以作为站长只能转行,作为SEO工作人员已经没有能力再坚持下去了,原因是什么?可能真的很少人去思考这个问题。守护对此谈谈个人看法。

  一:站长(SEO人员)没有想过提高自己的能力。

  因为现在的建站真的很简单,对于大多数站长朋友来说只是一时冲动建站,根本不需要任何基础。不过在运营网站的时候却出现了本质的问题,如何来用户?而大家认为最有用的方式就是去站长论坛,而站长论坛里最多的方式就是大家说起的SEO,所以新手站长把SEO当作无所不能的利器。作为专职的SEO人员何尝不是如此,SEO变得神化了。然而网站的运营来说不仅仅只是SEO优化就可以搞定的,而站长朋友和SEO工作员却还没有意识到这一点,不过想过自己的不足。

  二:单一的营销模式败在竞争对手之下。

  大家都知道做网站可以赚钱,我们都明白使用SEO优化方式可以让网站快速排名。正是大家都有这样的想法,所以这个行业人员飞速增长。一个简单的行业可能就有成千上万个网站,而网站的排名因素是很多的,我们不知道自己哪里做的不足,网站排名被竞争对手压下去了。古人说的平衡,然而大家的习惯就是一窝疯的去做同一件事。我在这里开了个饭店赚钱了,你就一定要开个饭店吗?不能开个小卖部?所以对于站长和网站运营者来说,找寻多方面的营销模式是关键,不可一味的只注重单一的营销模式。

  三:互联网没有速成,何必急功近利?

  对于大部分的站长来说,最初建站可能只是想赚点零花钱,这只是业余在做。然而看到别人通过网络赚钱了,这时候就想起了小心思,总想着速成的事。事情真那么简单吗?我们只看到了别人的结果,看不到对方付出了多少心血和汗水。对于任何行业都是一样的,做网站也好,做SEO也罢,做网络营销都是一样,靠的是积累的过程。没有人可以一蹴而就,这比中500万的概率低多了。

  四:无法盈利让我们不得不转行。

  每个人都为了生活而奔波,不管是站长也好,还是SEO工作者也罢。大家的最终目的就是能赚点钱,生活过得好一点。而网站长时间排名不好,长时间没有流量,没有用户群,这直接导致网站无法盈利。作为站长只能转行,作为SEO工作人员只能被公司给辞退。可是有多少人想过最本质的问题:我们要赚谁的钱,别人为什么愿意被我们赚钱,我们怎样去赚钱?我们和对手相比有什么优势?

  今天听到一个消息,在互联网上做了四年的一个好友,记得去年以前每月收入过万,今天起也说转行了。在互联网上四年已经算比较长了,可是他还是转行了,原因相信值得我们深思,明天的路该怎么走?你还有动力走下去吗?我们有什么凭仗走下去?我们应该做什么?

一起交流,共同进步!

关于谷歌的熊猫更新

  今天收到Google发来的一份邮件,作为太原SEO的站长当然得给大家说道说道了,大概的意思是说Google熊猫(Google Panda 2.2)的更新新闻,虽然马特卡茨宣布,最新的更新应该不会改变的排名这么多,虽然马特卡茨宣布,最新的更新应该不会改变的排名这么多,也就是每个国家谷歌搜索引擎版本都会涉及到谷歌熊猫更新技术,因为我们以后做的更多的应该是保持网站的更新,不使用任何黑帽的方法。

  那么在以后Seo日子里应付谷歌熊猫呢?此次谷歌熊猫更新目的就是想让更多的搜索者看到高品质的网站,所以如果你的网站是低品质的话,那么你在谷歌将会很少机会得到翻身哦~!

  如果说谷歌是为了提升高品质的网站,那么我们就需要拿高品质开刀了。

  比如减少你网站重复页面、抄袭页面、垃圾广告还有网站的垃圾链接等等等等...

  上面的被容只是简单说下,下面具体说几个方法:

  1.修正你的内容,如果你一直是在抄近路的,那么你就停下来,提供更好的价值内容给你的访问者。

  3.检查您的网址和网站结构,如果googlebot可以通过一个网站访问同一个页面,那么我们要解决的就是对这些网址进行统一化。

  4.网站结构变化不要太快,谷歌需要时间来进行登记和重新评估你的改变,如果你不给它时间来评估的话,那么你就会失去任何东西。等到时间长了,你网站内容质量上去了,我相信在可见的未来你的网站出现SERP的位置会比以前更高更稳定!

苹果品牌在女性消费者眼里同样很有引诱力

(原标题:苹果品牌在女性消费者眼里同样很有诱惑力)

摘要:之前 MBLM 发布的最新《2017品牌亲密度报告》指出,苹果是美国“最亲密”品牌,而 MBLM 对品牌亲密度的定义是,一种利用和加强人与品牌之间情感纽带的新范例。在综合版中,苹果排名第一,那么对于女性消费者,她们又觉得哪个品牌与自己是“最亲密”呢?

MBLM 的报告是基于情绪的,对品牌最大的研究,而在女性消费者的眼中,她们觉得“最亲密”的品牌是迪士尼,而苹果则排名第二,这与综合版的排名恰好相反,而亚马逊依旧排名第三。

其实《2017品牌亲密度报告》也反映了男女消费者不同的消费观和习惯,在男性消费者眼中,他们认为“最亲密”的品牌分别是苹果,Harley Davidson 和任天堂(前三)。

研究表明,女性消费者在零售、消费品、健康和卫生、应用程序和社交平台和快餐方面与品牌形成了更亲密的联系,而男性消费者则对服装、汽车、金融服务、酒店、主题公园、保险投资,奢侈品、科技等品牌更感兴趣。

对于像苹果这样的大公司来说,他们非常专注与客户建立有意义的关系。他们并不是通过性别来定位客户,因为依靠传统的性别定型观念,是非常有限制性的,而利用产品、服务与所有消费者去建立良好的关系,这样才能有效吸引男性和女性消费者。所以我们也看到,不管是男性消费者还是女性消费者,苹果都位列“最亲密”的品牌前三名,这也是唯一一家做到这点的公司。

MBLM 也提到,一些品牌会针对女性消费者来打造自己的产品,他们将吸引女性消费者作为其整体战略的一部分,毕竟我们都知道,购物对于很多女性朋友来说,那简直就是.....(你懂的)

对于女性消费者来说,她们更看重品牌的产品能超越自己的期望,她们需要品牌能提供卓越的服务,质量和效能,而且她们比男性消费者更看重产品的设计。同时,品牌也应该以呵护和满足女性消费者的时刻为中心,将品牌植根在日常生活中,而不仅仅是一种习惯性的行为。

而在之前的报告中我们也看到,苹果在任何年龄段中的表现都非常好,而且在其他像“离开就不能活”的类别里也排名第一,现在看来,苹果除了“通杀”任何的年龄段,还顺便将男性与女性消费者都一网打尽。

一个初学者的网站优化学习日志

  我是一名seo菜鸟,从开始学习seo到现在我已经有六个月了。那这个六个月我是如何度过的和我是如何在这六个月的seo道路上成长的起来的。先要说明一下,作为一名新手,心态很重要的。我开始学习seo的是热情满满的。学习了一月之后我也就没有了激情。心态很重要,做seo早起贪黑的,要学会调节自己的心态。

  第一个礼拜

  当时我做seo是有一个老师带我,不然我也不会不去做seo,有人带就是有好处,我记得第一天我去上班的时候,我老师在培训我。当时我听的云里雾里的。不知道什么是url,布局等。第一天我做的事情,就是去论坛注册账户。老师给我300个论坛让我去注册账户。就这样我注册了一个礼拜。可见做seo的都是苦逼的。每天都弄的我很纠结。但是我还是坚持下来了。跟大家分享一个小技巧。注册账户要选择谷歌浏览器,它里面的有一个自动填表工具,很实用的。你可以省很多的工作量。提高工作效率。

  第二个礼拜

  开始去发外链了。那时候我都不知道什么是外链,我花了两个小时才知道外链是什么东东。由于前一个礼拜的账户注册,我就轻车熟路的知道要到哪里去发文章了。但是我还不知道什么是个性签名,我们的主管说只要可以点击的就可以了。我还特意的去研究了一下那些是如何做的。后来才发现我那个是假的个性签名,但是真的很傻很天真。就这样我发外链,一发就一个月。

  一个月后我每天的都可以发五六百条。但是我还是没有真的理解seo是什么。我也问题我的老师。他们告诉我说。你按照我教给你的去做就可以了。同时我还看了《百度优化指南2.0》的文件。可以说他是我们的seo行业的一个金科玉律。我可是整整看了三遍的。

  第六个礼拜

  我那时候也可以发很多的外链。但是我也不是一辈子都是在那里发我外链吧。那时候我的老师只是告诉我如何去做,而没有告诉我为什么,不知道我是不是比其他人还要幸运呢?

  这时候我去做啥了?这时候我去做编辑了。我们行业每天要更新很多的内容。那我也很荣幸的就加入了编辑里面。说起来这也跟我的老师有关系。他说你要成长你要接触所有的流程。我就这样在一个一个部门里面的流浪者。

  编辑对我触动很大。我在里面整整做满了两个半月。在里面我感悟最深的就是内容是网站的灵魂。网站要有价值,那内容一定不能是水的。一定要有价值,但是又哪有那么多的内容可以写得出来呢?内容要根据用户需求来进行提供。不能写一些没有价值的。同时还有另外一个的是我也接触了代码,在编辑的时候,要做一些专题页。开始我什么都不懂,都是靠自己自学的。那时候也学会了数据的分析,专题页是一个主题的提炼,要如何去弄才能吸引更多的人呢?要去分析数据,要知道用户有哪些需求。

  编辑对我的感触是最大的,大家要是有机会可以尝试的去编辑部门去修炼一两个月。你对用户的了解和对数据的敏感将会提升到很高的一个高度。

  第十七礼拜

  我做了编辑其实我的seo之旅,也才进行一个办吧。我是这么认为的。做了编辑之后我就去做优化了。开始是做简单的优化。例如网站的站内布局,关键词的跟进。那是我才发现一个网站框架很重要,布局很重要。但是我老师跟我说你要是有空要好好的去研究一下新浪的网站。为什么他的文章要这样布局,为什么这里要这样。但是我还不理解。现在理解,其实用户来你的网站是为了找到他们自己需求的东西,那什么是用户最想要的呢?你只有布局才知道的。网站有很多的内容,你要如何布局才可以让用户最快找到他们要的信息。这是一个技术活。

  同时还有一个很重要的点就是关键词的筛选。做seo的不懂的关键词的筛选,你就out了。其实我在seo。我分析关键词看竞争度,看价值,同时还要看关键词的词性,不是所有的关键词都能做的。你要分析了之后才可以的。

  第二十礼拜

  前面的那些工作为我累积了很多的经验。在第五个月我老师就让我自己去优化一个栏目。但是我还说我不行呢。是自己谦虚了。其实我早就想要自己独立去优化了。但是我接手的是一个亲子栏目的所有的事情,我有一个团队,编辑有7名,优化有2个,程序有1个,美工有1个。这样我们就开始优化了。

  不当家不知柴米油盐贵。什么都要自己去做。什么都要去安排,记得第一个礼拜是什么都没有做出来,一个团队零零散散的。主要是我没有什么领导力吧。后来我没有办法了。只有请教我老师和其他人。在跟他们交流中,我也找到自己的管理方式。现在的情况还过得去。

  就这样我跌跌撞撞的走过了六个月。虽然前面的那几个月是在累积经验。但是真的自己出来带领一个团队发现自己有很多的不足,有很多的要学习。其实不是所有的人都有这么好的机会的,也许我是做的最快的。但是我在这几个的感悟就是,你不管是做什么都要做好每一件事情,例如当初我没有做编辑。我就不知道如何去弄内容,如果没有但是的优化我就不知道如何去选择关键词。

  很多人都觉得seo优化也就那么回事,其实他是那么回事。但是有谁真正的能做好呢?有一颗空杯的心是很重要的。

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